В истории модной индустрии понятие первой и второй линией одежды существует довольно давно. В каждом дизайнерском доме есть главная, основная или первая линия и вторые линии бренда.
Зачастую вторые коллекции имеют более низкие цены по сравнению с первыми, однако бывали случаи, когда цены были равны. Основная аудитория более простой линейки – это молодежь, так как она более спортивная и повседневная по своему стилю.
Пиком популярности второй линии бренда считаются 90-е годы. В то время много дизайнерских брендов фокусировалось именно на ней, несмотря на значительную разницу в цене по сравнению с премиальной линейкой. Ассортимент одежды в нижней линейке был также шире.
Какую линию одежды предпочитают дизайнеры
Однако в настоящее время многие дизайнерские дома популярных брендов отдают предпочтение и большее внимание первым линиям. Многие второстепенные коллекции, пользовавшиеся популярностью в 90-х уже закрыты. Популярность первых линий объясняется несколькими факторами:
Выгода. Как было ранее сказано, одежда первой линейки стоит дороже второй, следовательно, бренд получает больший доход.
Повлияло на данную тенденцию то, что те покупатели вторых линий 90-х годах уже выросли. В те времена они покупали вещи более молодежные, спортивные, повседневные, более дешевые. Однако сейчас они стали взрослее, их доход увеличился, им стал интересен более элегантный, более взрослый образ и поэтому они стали покупать вещи из первой линии, из коллекции первых коллекций дизайнеров.
Одежда премиального сегмента выгодна не только дизайнерским домам, она приносит им большие доходы за счет своей высокой цены. Однако цена полностью соответствует качеству, что для многих покупателей является важным параметром. Также, с точки зрения дизайна, данная одежда намного интереснее.
